辽宁在拓展海外传播时，需构建一套兼顾区域特色与国际传播规律的媒体选择策略。这一策略的核心在于精准匹配目标受众、优化传播效果并实现可持续影响力，具体可从以下四个维度展开分析。

一、精准定位：锚定核心传播圈层

辽宁的海外传播需首先明确“向谁传”的问题。基于其工业底蕴与地缘优势，应重点聚焦三类受众：一是东北亚区域的经贸合作伙伴，如日韩、俄罗斯远东地区的企业界与政策制定者，他们对装备制造、港口合作等信息需求迫切；二是全球华人社群，尤其是北美、欧洲的辽籍华侨，他们是文化认同的重要纽带；三是对“老工业基地振兴”感兴趣的国际观察者，包括研究机构、媒体人及关注区域发展的投资者。通过锁定这三类核心圈层，避免传播资源的分散，确保内容触达的有效性。

二、平台适配：分层布局媒体矩阵

不同层级的媒体承担着差异化的传播功能，需根据目标灵活组合。主流媒体借势权威背书，主动对接美联社、路透社等国际通讯社的区域板块，争取在重大政策发布（如辽宁自贸试验区升级）时获得报道机会；同时，深化与《朝鲜日报》《西伯利亚时报》等周边国家主流报刊的合作，针对区域合作议题推出深度专题。垂直媒体深耕专业领域，在《经济学人》《福布斯》等经济类刊物开设“辽宁产业观察”专栏，系统解读高端装备制造、新能源等产业的转型路径；借助《科学》《自然》旗下子刊，宣传大连材料研究所等机构的科研成果，提升科技传播的专业度。社交媒体激活互动生态，在海外主流平台打造“活力辽宁”账号矩阵，采用“短视频+直播”形式，既展示沈阳中街的烟火气，也实时连线沈抚示范区的企业创新场景，增强内容的沉浸感与参与性。

三、内容定制：破解“文化折扣”难题

国际传播的关键在于“让外国受众听得懂、愿意听”。辽宁需跳出“自我叙事”的惯性，用“他者视角”重构内容逻辑。例如，在推介工业遗产时，不局限于“曾有多少工厂”，而是讲述“这些老厂房如何变身文创园区，吸引年轻人创业”的故事；介绍营商环境时，通过第三方数据机构的报告，对比辽宁与长三角地区的要素成本，用客观指标替代主观评价。此外，需注重“情感共鸣点”挖掘，将“钢都”鞍山的转型故事，与“锈带城市复兴”的国际议题结合；把盘锦红海滩的生态治理，融入“气候变化应对”的全球讨论，使地方经验升华为具有普适价值的传播素材。

四、动态评估：构建效果反馈机制

传播效果的持续优化，依赖于科学的评估体系。一方面，建立“定量+定性”的双重指标：通过第三方工具监测各平台的阅读量、转发率，识别高传播力的内容类型；定期开展海外受众调研，了解其对辽宁形象的认知变化，以及对特定话题的兴趣度。另一方面，强化“短期曝光”与“长期影响”的平衡，既要通过突发事件（如夏季达沃斯论坛在大连举办）制造传播热点，也要培育“辽宁冰雪旅游”“满族文化节”等周期性品牌活动，形成稳定的记忆点。同时，建立“负面舆情预警”机制，对涉及辽宁的争议性话题快速响应，用事实数据及时澄清，维护区域形象。

从本质上看，辽宁的海外媒体选择策略，是“区域特色”与“国际表达”的有机统一。它要求不仅“走出去”，更要“走进去”——通过精准的平台适配、深度的内容定制与动态的效果反馈，让世界看到一个兼具历史厚重感与发展新动能的立体辽宁。这种策略的实施，既是讲好中国区域发展故事的实践，也为其他省份的海外传播提供了可借鉴的范式。